打造个人品牌定位做好这四点很重要

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一、如何开始创建个人品牌?

 

1、品牌定位

因为品牌是生物感知体验的综合结果。首先你需要有一个想法,这可能是一个很抽象的概念,但你要把它具体化具象化。比如你从未接触过某个品牌的薯片,但是由于身边有同事会吃、你看到过它的广告、它会对你产生一定的影响,当某一天你想要吃薯片的时候,你就会想到它。因此,品牌定位不仅仅是一个想法,而是这个想法的落地执行。

2、用户特性

简单来说,就是谁会为这个品牌“买单”。你需要研究你的用户特点,比如你的品牌定位是年轻的、有创新性的、有科技感的,那它的用户特性是什么呢?这就很容易能联想到了,因为这是一脉相承的。所以我反复说品牌定位的重要性,是概括了所有东西的,如果没有品牌定位,就没有思想了。

换个角度来说,假设品牌就是一个人,没有定位,也就没有灵魂了。就算你不想去创建什么品牌,只是想去销售一些产品,但卖货也是要讲究策略的,毕竟你不是在菜市场随随便便摆个摊等人来买吧。再说了,我觉得单纯卖货的时代已经过去了,当然,也有不少公司以品牌的外衣去做卖货的事情,这不在我的讨论范围内。

另外,你的用户不是一成不变的,他们也会成长的。再用可口可乐做例子,当年你可能在7岁的时候开始喝它,如今你17岁、27岁了,所以当可口可乐在做广告的时候,也会分用户特性、分年龄层次去做宣传,他们会惦记着那批喝了他家可乐10年、20年的用户。

3、分析潜在市场,寻求一片蓝海

因为做创业的人实在太多太多了,各行各业各种公司都有,想找到一片蓝海并不容易。建议你去找一个细分的市场,相对容易一点,你可以尽量快速占领一个很小很小的市场,才能生存下来,并产生一定的价值。

另外,市场分析很重要,你可以通过专业公司去做数据分析,也可以从身边的朋友、合作伙伴、等其他的人脉入手,善于观察,有目的性地建立起你的人脉很重要。你还可以通过一些具体的数据去推敲,比如从目标竞争品牌发布的数据进行分析,当然你得有相对的能力,不然一切的分析都只停留在分析层面上。

4、做差异化

每个人都在强调差异化,但其实差异化就是整体品牌的包装。整体品牌的包装并不是指出现在市面上的一个产品的包装盒,而是对这个品牌给人的整体感觉。再用人来比喻吧,人的“包装”不仅仅是一套衣服、一双鞋子,而是包括言行、谈吐、仪容仪表、学识、性格、个性等等。

再回到品牌上,就是包括用户能见到的视觉上的外表、企业文化,与用户沟通的创新的有趣的东西,甚至是通过某些营销事件令用户觉得品牌有趣,等等。

 

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